“Burro grande, ande o no ande…” (o cómo hacerse un lío con la estrategia del SEO)

“Burro grande, ande o no ande”, dice el refrán que critica la ostentación y la valoración excesiva de algo en función de su tamaño o su abundancia, sin considerar si es lo mejor y su eficacia. Craso error, pero muy común entre quienes se meten al “DiY” (“Do it Yourself”) o “hágaselo usted mismo”, sin[…]

El disputado voto del señor Google

A falta de pocos días para el inicio de la campaña electoral en España y de semanas para la cita ante las urnas, Google demuestra cómo puede facilitar el conocimiento público de las personas, organizaciones y marcas, y cómo aparecer de forma errónea en el buscador puede resultar fatídico. Ejemplos: ‘Caso Heineken’ En foros de[…]

La mirada

Estamos bajo la llamada “dictadura de la imagen”.La consultora panameña Ana Raquel Chanis, una de las de mayor reputación de habla hispana en el mundo, asegura que “es un hecho comprobado que una buena imagen determina el éxito o el fracaso de las personas, y también de las empresas e instituciones”. Pero, ¿de qué sirve[…]

El interés, la mejor campaña

Las empresas que confunden Comunicación con Publicidad se equivocan y fracasan. Aciertan las que saben despertar el interés entre sus clientes, porque así se hace la mejor campaña.   Muchas organizaciones, sobre todo las pequeñas, pretenden hacer un anuncio de cada nota de prensa que emiten. Creen que la mejor estrategia de Comunicación es la[…]

Notas que carga el diablo

En ocasiones, la imagen propagandística de algunos personajes o marcas se vuelve contra ellos por una insuficiente planificación o por falta de previsión de posibles ‘feedback’ adversos. Lo mismo les pasa a la inmensa mayoría de organizaciones y colectivos que encomiendan la difusión de una nota de prensa a quienes no son profesionales o que,[…]